OpenAI 再次尝试拓展聊天助手 ChatGPT 在网购场景中的辅助能力。当地时间周四，公司宣布在全球推出两项新的购物功能：一项是让用户虚拟试穿服装与配饰，另一项是新增的“收藏”（Favorites）功能，方便用户把喜欢的商品保存下来以便日后查看。

此次更新正值 AI 助手竞相探索购物类消费级应用场景之际。事实上，OpenAI 此前在这个领域的一项尝试——即时结账功能——表现不及预期，公司也不得不调整方向。更近一些的时候，Agentic AI（代理式 AI）创业公司 Instinct 开始向用户主动推送商品推荐，但部分用户认为这类主动推荐越界了，更像是广告而非有价值的建议。

OpenAI 表示，新的购物功能依托于公司最新发布的 ChatGPT Images 2.5 模型。据介绍，该模型能带来更自然的光照效果与更丰富的质感，对编辑指令的执行也更稳定，并缩短了图像生成的延迟。

首先，“虚拟试衣”功能允许 ChatGPT 用户上传自拍或全身照片，从而预览某件服装或配饰穿在自己身上的效果。该选项将以一个全新的“试穿”按钮出现在 ChatGPT 的购物结果中。用户也可以上传一张商品图片（比如网页截图），让 ChatGPT 把这件商品“穿”到用户身上。

另一项新功能“收藏”则允许用户把发现的商品保存到 App 内的资料库中，以便日后回访。（OpenAI 指出，这些收藏的商品会与用户的试穿图片保存在同一处。）

OpenAI 表示，ChatGPT 还能以其他方式协助用户购物。

例如，用户可以先描述自己想尝试的风格，再让 ChatGPT 去选购搭配该造型所需的单品；或者，用户可以上传明星穿搭照片，让 ChatGPT 找出图中同款并提供可购买链接。

后者意味着，ChatGPT 正在切入一个长期由 Pinterest 与 Google 主导的领域——为用户提供时尚灵感与发现入口，并最终促成在线零售商的转化销售。

然而，ChatGPT 能否成为用户在上述场景下的首选平台仍有待时间检验，尤其是考虑到 Google 去年也已上线虚拟试衣功能。